有一个很有趣的现象：

  我们在工资方面，相对于和自己比，更喜欢和别人去比。

  比如，你之前在一家公司月薪8000，然后跳槽到了另一家你喜欢的公司，月薪12000，你很高兴。

  而更令人高兴的是，半年后，公司又给你足足涨了4000，你拿到了16000的工资。比之前月薪8000翻了一翻。

  但是，有一天你发现这个公司其他人都至少月薪18000，这个时候你可能就不开心了，即使你赚了更多钱，是之前的2倍。

  所以，我们发现在每个人判断自己值多少钱的时候，其实很不理性，大多都是有个参照物的，而这个参照物，常常就是他身边的人。

  这个有趣的现象还反映在我们买东西的时候，我们经常会因为一个10块钱的东西能不能再优惠1块钱，跟商家你来我往推半天太极。

 

  而一个10000元的东西能否再优惠50元，好像我们并不是太在意。

  这就很有意思，50元明明和1元有50倍的差距，我们却更看重那个1元钱。

  很简单，因为我们并没有直接去对比优惠额这个实质的东西，而是在把优惠和产品本身价格做对比，从而判断它的价值。

  那么，相对于10元，1块钱是它的1/10，它是有价值的;而相对10000元，50元仅仅只占到1/200，那么它看起来价值好像就没那么高了。

  所以啊，人在判断价值的时候一直都是相对的，我们天生就喜欢对比，而这个“对比”在很大程度上影响了我们的各种决策。

  那这样一个人类的最原始本能，如果用到营销运营中会怎么样呢?

  杀招，绝对的杀招!

  如果你不信，那我来举一个风靡全球无数年的营销技巧，国内国外、大街小巷、线上线下无处不在：

  原价399

  现价99

  这应该是我见过最强大的营销文案之一了，而它就是利用人类这个最原始的对比本能。

  服不服?世界500强大企业都服!因为他们也都在用。

 

  那我们在营销运营中可以怎样来放大这个人类本能呢?

  1 善用锚定

  数十年前，自然学家康拉德·洛伦茨发现刚出壳的幼鹅会深深依赖它们第一眼看到的生物(一般是母鹅)。

  洛伦茨在一次实验中发现，他无意中被刚出壳的幼鹅们第一眼看到，它们从此就一直紧跟着他直到长大。

  由此，洛伦茨证明了幼鹅不仅根据它们出生时的初次发现来作决定，而且决定一经形成，就坚持不变。洛伦茨把这一自然现象称做“印记”。

 

  而事实证明，我们的第一印象和决定也会成为印记，比如我们看见一个产品，在第一眼看到它的价格时，会对我们购买这一产品的出价意愿产生长期影响，这就是“锚”!

  比如原价1999，现价199。

  这个1999就是一个锚定价格，它提升了用户对于这个产品的价值感知，这个产品质量不错，值1999元。

  如果没有这个锚定，只有现价199元，那就会让用户觉得这个产品很廉价，而不是打折的惊喜。

  再比如就有人做过这样一个实验，他们把消费者分成两组，分别问一种消炎药值多少钱。

  第一组：你觉得这盒消炎药多少钱?然后结果是，大部分估价50元左右。

  第二组：你觉得这盒消炎药价格是高于还是低于500元?然后结果是，即使第二组所有人都觉得这个感冒药不可能有500元，但是他们仍然估出了不合理的高价格：200元。

  在这里，第二组消费者刚开始被问的这个“500元”就是一次锚定，它让消费者对产品的估值提高，而且一切都发生在隐藏中，潜移默化。

 

  这就是为啥随便一个东西，如果放进高档品牌店，我们都会觉得肯定应该比较贵。

  所以说，这也再次证明了上面说的，消费者是没有一个内部估值系统的，都是通过对比来估值的。而“锚”就是一个隐形对比项，它会直接影响消费者的价值判断。

  “锚定“这个方法算是比较内敛的对比妙招了，接下来会分享3个比较直接的技巧。

  而首当其冲的就是利用参照物。

  2 找准参照物

  一个好的参照物，能让消费者很快就了解产品核心特点，评估其价值。

  之前南孚出了一个迷你充电宝，这个充电宝相对于之前充电宝更加小巧轻便，方便携带。

  要怎么突出这个卖点呢?

  最常见的方法肯定是直接列出这个迷你充电宝的尺寸，比如9.2cm长*2.3cm，然后怎么怎么的小，加一堆形容词。

  这个消费者压根就没感觉，也不知道到底有多么迷你。

  那他们是怎么做的呢?